Živé události Apple mohou být historií

Tim Cook na WWDC 23

Pandemie koronaviru změnila spoustu věcí, ale vždy se očekávalo, že se osobní události vrátí do normálu. Z velké části se to určitě stalo, ale určitě to vypadá, že Apple není zcela připraven naskočit do tohoto konkrétního vlaku.

Zdá se, že tento rok tuto realitu rozhodně upevňuje, protože společnost skutečně zve lidi do Apple Parku, aby sledovali stejné video, jaké by sledovali vzdálení lidé z velkých odhalení. Ony mohl udělali to naživo, lidé seděli v sedadlech před vedoucími pracovníky, když předváděli hardware na ukázku, jak zařízení, tak nové funkce.

Ale s tím vším už jsme asi skončili. Apple se rozhodl upustit od klíčových poznámek a událostí, které mohou vyvolávat potenciální problémy, kdy hardware a software nemusí fungovat tak, jak bylo zamýšleno, a proto vzbuzují obavy dříve, než se něco spustí.

Apple za to opravdu nemůže. Je to společnost, která, i když to jde na pódiu pro všechno ostatní, může být za svou „odvahu“ kritizována.

Přijetí chaosu je však zábavné a poskytuje prostor k tomu, abyste viděli, jak tato zařízení a software fungují v reálném světě – i když se všechna stále testují. Apple může být v dnešní době v zábavním průmyslu, ale zjevně není ochoten riskovat, že jeho funkce a hardware už nebudou fungovat přesně tak, jak by měly.

Není to tak, že by bylo mnoho příkladů, ze kterých lze čerpat. V dnešní době rozhodně není tajemstvím, že původní iPhone v podstatě pracoval na křídle a modlitbě, když Steve Jobs poprvé demoloval zařízení na pódiu.

Jobs také narazil na problém s Wi-Fi všech věcí, když představil iPhone 4. Jedna ukázková jednotka nebyla schopna načíst obsah, když byla připojena k Wi-Fi, takže se pokusil přepnout na 3G síť AT&T – což také selhalo. . Byl to skutečně zábavný moment, který Jobs využil, a dokonce dostal zpětnou vazbu od davu.

Craig Federighi testuje TrueDepth kameru v iPhonu X

O několik let později vystoupil Craig Federighi na pódium, aby předvedl Face ID v iPhone X s „neúspěšnou“ ukázkou. Pokusil se odemknout zařízení pouze obličejem, jak se předpokládá, ale nakonec se musel uchýlit k použití přístupového kódu, aby se dostal dovnitř.

Ozval se smích a spousta osočování, ale nakonec to všechno klaplo.

Věc je, že v obou těchto případech to ve skutečnosti nebylo selhání hardwaru. Pro iPhone 4 bylo v kině příliš mnoho zařízení připojených k Wi-Fi, a proto měl iPhone problémy s načítáním obsahu.

A selhání Face ID ve skutečnosti zařízení fungovalo tak, jak mělo, protože příliš mnoho lidí používalo demo telefon a Face ID se stále pokoušelo ověřit pomocí Federighiho obličeje. To vedlo k tomu, že zařízení vyžadovalo přístupový kód pro zabezpečení.

To jsou pravděpodobně důvody, proč chce Apple ustoupit od živých akcí. Protože jiný mohou se objevit problémy, které mohou oslabit demo jakékoli nové věci, kterou předvádějí.

Představte si Tima Cooka na pódiu, jak nosí náhlavní soupravu Vision Pro, zatímco je připojena k přenosné baterii a ta prostě nefunguje. Baterie je vybitá, protože někdo zapomněl dvakrát a třikrát zkontrolovat. Je tam nahoře s mrtvou jednotkou a snaží se mluvit o tom, jak je to skvělé a jak pomáhá.

Místo toho Apple cvičil a pracoval to vše v předem stanovených a kontrolovaných podmínkách. Vše bylo navrženo tak, aby fungovalo přesně tak, jak má, s předem nahranými ukázkami a vším mezi tím.

To je pro Apple skvělé, protože to ukazuje silné stránky toho, co přijde – ale odstraňuje to část zábavy, část zábavy. Ne že by někdo chce vše tak či onak selže, ale je trochu smutné vidět, že živé akce od Applu se již mohly vydat cestou dodo.

Navíc je obzvláště zvláštní, když hlavní konkurenti Applu, Google a Samsung, opět pořádají živé akce. Apple je společnost, která propaguje svá spojení s lidmi, ale živé keynote už pod tento deštník zřejmě nespadají.