Eliška Červinková 
Logo Netflix
AppleInsider může získat přidruženou provizi za nákupy uskutečněné prostřednictvím odkazů na našich stránkách.
Po svém zavedení po celém světě má Netflix plán zastavit lidi, kteří sdílejí své účty, nyní v USA do konce července.
Netflix neúmyslně odhalil podrobnosti o své přísné politice hesel v únoru 2023, když uvedl, že omylem zveřejnil informace určené pro země mimo USA. Nyní ve své čtvrtletní zprávě o výdělcích společnost oznámila své plány pro státy a také poskytla některé podrobnosti o tom, jak se politice dařilo v zámoří.
„Placené sdílení je další důležitou iniciativou, protože rozšířené sdílení účtů (100 milionů domácností a více) podkopává naši schopnost investovat do Netflixu a zlepšovat jej pro naše platící členy a také budovat naše podnikání,“ uvedla společnost v dopise akcionářům. „Jsme potěšeni výsledky našich startů v 1. čtvrtletí v Kanadě, Novém Zélandu, Španělsku a Portugalsku, což posiluje naši důvěru, že máme správný přístup.“
V tomto dopise Netflix odhaluje, že přinejmenším zvažoval spuštění tohoto schématu v USA kolem února. Netflix uvedl, že „s každým uvedením na trh se dozvídáme více o tom, jak nejlépe zavést tyto změny“, uvedl Netflix, že „se mohl široce spustit koncem 1. čtvrtletí, ale našli jsme v těchto oblastech dostatek příležitostí ke zlepšení, abychom široké uvedení posunuli do 2. implementovat tyto změny.“
Záměr spustit tehdy stačil na to, že jeho změna „přesune část růstu členství a výnosů z Q2 do Q3“.
Zatímco poznámka investora a finanční zisk neuvádějí podrobnosti o tom, jak funguje zásah Netflixu proti sdílení hesel, fungoval v podstatě stejně v každé zemi, kde byl vyzkoušen. V podstatě kdokoli na fyzické adrese předplatitele může pokračovat v používání Netflixu, ale platící předplatitel bude muset každý měsíc potvrdit, že uživatel odtamtud byl součástí domácnosti.
Má to znamenat, že například někdo, kdo jde na vysokou školu, může být stále považován za součást platící domácnosti. Ale tato měsíční výzva k potvrzení by měla přidat určité tření do sdílení účtu s kýmkoli jiným.
Pravděpodobný je krátkodobý pokles příjmů
Netflix očekává, že až nová politika vstoupí v platnost ve Státech, ztratí předplatitele, ale věří, že celkově to stojí za to.
„[As] zavádíme placené sdílení – a protože někteří dlužníci přestanou sledovat, ať už proto, že nepřevedou na další členy nebo plně platící účty – angažovanost v blízké budoucnosti, měřená třetími stranami, jako je Nielsen, se pravděpodobně mírně zmenší,“ říká Netflix. Věříme, že tento vzorec bude podobný tomu, který jsme viděli v Latinské Americe, přičemž růst zapojení se časem obnoví, jak budeme pokračovat ve zlepšování našeho programování a dlužníci se přihlašují ke svým vlastním účtům.“
„Například v Kanadě, o které se domníváme, že je spolehlivým prediktorem pro USA,“ pokračuje, „je nyní naše placená členská základna větší než před spuštěním placeného sdílení a růst příjmů se zrychlil a nyní roste rychleji než v USA. Spojené státy.“
Dlouho očekávaný krok k potírání hesel je jednou z částí pokusů Netflixu zvýšit své příjmy. Dalším klíčovým faktorem bylo v listopadu 2022 představení nové vrstvy podporované reklamami, která uživatelům umožnila vstup do služby s nižšími náklady.
Zdroj: appleinsider.com
