V roce 2022 dosáhl evropský trh chytrých telefonů nejnižší úrovně za posledních deset let

iPhone 14 (vlevo) a iPhone 14 Pro (vpravo)

AppleInsider může získat přidruženou provizi za nákupy uskutečněné prostřednictvím odkazů na našich stránkách.

Counterpoint Research dříve popsal rok 2021 jako rok na horské dráze v prodejích smartphonů, ale Apple tehdy alespoň dosáhl svého nejvyššího evropského podílu na trhu. Ale nyní ve svém nejnovějším výzkumu společnost uvádí, že dodávky smartphonů do EU v roce 2022 byly špatné pro všechny výrobce, včetně společnosti Apple.

Průzkum tvrdí, že celkově se trh se smartphony v EU v roce 2022 propadl o 17 % ve srovnání s rokem 2021. Za rok bylo dodáno asi 176 milionů smartphonů, což je nejméně od roku 2012.

„Ano, tradiční vánoční podpora znamenala nárůst čtvrtletních zásilek ve srovnání s třetím čtvrtletím, ale spotřebitelská poptávka zůstala utlumená,“ řekl Jan Stryjak, zástupce ředitele Counterpoint Research. „Obvyklý silný konec roku společnosti Apple byl slabší, než se očekávalo, což Samsungu umožnilo udržet si vedoucí postavení na evropském trhu.“

Nicméně, říká Counterpoint, navzdory tomu, že Apple iPhone 14 zaznamenal nejslabší uvedení na trh v EU za posledních deset let, stále pomohl k celkovému růstu dodávek chytrých telefonů ve 4. čtvrtletí 2022 o 6 % ve srovnání s Q32022. Není jasné, zda mají výzkumníci na mysli samotný iPhone 14, nebo celou roční řadu včetně rodiny iPhone 14 Pro a iPhone 14 Plus.

4. čtvrtletí 2022 zaznamenalo určité zlepšení, ale ne natolik, aby se rok zlepšil. Zdroj: Counterpoint

Stryjak připisuje celkový klesající počet zásilek tomu, že „evropští spotřebitelé ve 4. čtvrtletí neustoupili, protože životní náklady zůstaly na rekordních úrovních“.

Zpočátku se věci pravděpodobně nezlepší, protože Stryjak říká, že „náročné makroklima a pokračující geopolitické napětí budou pokračovat do roku 2023 a zpočátku se potenciálně zhorší, protože se krize životních nákladů v zimě prohlubuje“.

Společnost Counterpoint očekává, že v první polovině roku 2023 dojde k „oslabené spotřebitelské poptávce a vysoké úrovni zásob“, zvláště když „některé země pravděpodobně upadnou do recese“.

„Inflace se však stabilizovala a velkoobchodní ceny energií klesly, což vedlo k nadějím na snížení úrokových sazeb a snížení účtů za energie v průběhu roku,“ říká Stryjak. „To by mělo zvýšit důvěru spotřebitelů a podnítit poptávku, což povede k lepší druhé polovině roku.“