Uvnitř maloobchodu Apple Grand Central: Apple Store na balkóně

Exteriér Apple Grand Central

AppleInsider může získat přidruženou provizi za nákupy uskutečněné prostřednictvím odkazů na našich stránkách.

Na rozdíl od tradičního bílo-chromatického prostředí Apple, které byste obvykle viděli při návštěvě některého z jejich obchodů, Apple Grand Central splyne s okolním prostředím tím, že pokračuje s povrchovou úpravou z kartáčované mosazi od stěn až po podlahy.

Zatímco hlavní prostory jsou umístěny na balkónech, které dohlížejí na Grain Central Terminal, za dveřními rámy je bludiště místností, které rozšiřují Apple Store hlouběji do prostoru a dále zobrazují dlouhý seznam produktů Apple.

Když to bylo oznámeno v roce 2011, Apple Grand Central byla největší maloobchodní prodejna, kterou Apple postavil, a také první, která byla navržena s balkonem.

Když bylo poprvé odhaleno, že Apple postaví maloobchodní prodejnu v Grand Central Terminal, mnoho lidí se obávalo, že Apple naruší design této oblasti tím, že předběhne její část a spojí ji s bílo-stříbrným designem Apple.

Nicméně, místo toho, aby jen navrhoval prodejní prostor jako běžný Apple Store, Apple se snažil, aby tento obchod splynul s architektonickým designem a zároveň začlenil základní zážitek z Apple Store pro lidi, kteří jej navštěvují.

Metropolitan Transportation Authority (MTA), který prostor vlastní, odhadl, že přidání Apple Store k terminálu by zvýšilo provoz i pro další maloobchodní prodejny. Později, ačkoliv MTA uvedla, že nemůže připsat celkový nárůst tržeb pouze Applu, oznámila 6,5% nárůst hrubých tržeb u obchodů, které byly otevřené během prvního čtvrtletí roku 2011 i 2012.

I když bylo začlenění obchodu do prostoru vnímáno jako pozitivní pro MTA, veřejné mínění nebylo tak příznivé. Mnozí si mysleli, že MTA poskytla Applu nespravedlivou výhodu vytvořením nabídkové strategie, která téměř znemožňovala, aby někdo jiný než Apple získal prodejní prostor.

Na základě státního auditu z května 2012, který provedl Thomas DiNapoli, státní kontrolor, vyšlo najevo, že Apple vedl soukromé rozhovory s MTA více než dva roky, což vedlo k nabídkovému řízení na prodejní plochu. Apple se dokonce údajně pokusil získat od daňových poplatníků proplacení počátečních 2 milionů dolarů, které zaplatil Metrazuru – restauraci, která prostor dříve vlastnila – za uvolnění prostoru na balkoně.

Apple a Metrozur dosáhly dohody o odkoupení pronájmu za 5 milionů dolarů, která přišla poté, co se restaurace v červenci 2009 obrátila na Apple s návrhem.

Všechna tato tvrzení byla odmítnuta a odstřelena představiteli MTA, kteří zprávu nazvali „zjevnou zaujatostí vůči MTA a Applu“.

Když byla prodejna 9. prosince 2011 oficiálně otevřena, čekalo ve frontě 2 500 lidí, kteří ji navštívili jako první. Tento počet vzrostl na 4 000 lidí, kteří přišli a odešli před polednem téhož dne.

Apple zaplatil za první rok na Grand Central Terminal nájem 1,1 milionu dolarů, což je čtyřikrát více, než za stejný prostor platila předchozí firma.

Když vejdete do Grand Central Terminal, všimnete si, že při vstupu do Apple Store nejsou žádné dveře, kterými by se dalo projít – stačí vyjít tři patra schodů a zážitek s Apple začíná.

Logo Apple umístěné na schodišti

Schody barevně ladí s exteriérem kolem nich od podlahy až po stěny a na každé úrovni vás uvítá logo Apple se slovy „Východní balkon“, které vás ujistí, že jdete správným směrem.

Nad hlavou logo Apple

Když se konečně dostanete na vrchol schodiště, uvítá vás hlavní logo Apple zářící nad vámi a zaměstnanec Applu stojící před vámi a čekající na pozdrav.

Apple Watch Ultra na displeji

Nalevo od vás jsou na displeji Apple Watch a napravo iPhony, které dělají totéž. Čím dále do vesmíru půjdete, uvidíte další produkty Apple.

Zobrazovací stůl pro MacBook

V zadní části obchodu jsou vytesána tři malá doupata, která ukazují příslušenství, další produkty a jsou stanicí, kde si lidé mohou vyzvednout online objednávky.

Mini doupě umístěné na zadní stěně prodejny

Kvůli tlumenému osvětlení Grand Central Terminal se nad většinou produktů Apple rýsují stropní lampy, takže je můžete lépe prozkoumat a vidět při jasnějším osvětlení.

Pravý balkon Apple Grand Central

Trik v tomto obchodě je v tom, že má několik místností skrytých za obrovskými zdmi v Grand Central Terminal. Je to jako bludiště přijít na to, jak se dostat na jednu stranu obchodu a kterými dveřmi musíte projít, abyste se tam dostali.

Když projdete dveřmi po vaší pravici, dostanete se do místnosti plné dřevěných stolů značky Apple, kde vám zaměstnanci společnosti Apple mohou pomoci s případnými dotazy. Každá strana místnosti je zarovnána s iPady a iPhony, abyste se mohli pochlubit. Místnost je slabě osvětlená, což jí dodává uklidňující pocit a auru.

Pokoj jeden na jednoho v Apple Grand Central

Když vejdete do další místnosti, dostanete se do oblasti, kde Apple uchovává veškeré své příslušenství – jako jsou AirPods, řemínky Apple Watch, pouzdra na iPhone a AirTags – a kde propaguje své služby.

Displej MagSafe

Každá místnost pokračuje v designu Grand Central Terminal, krvácející v mramorové podlaze a tmavších tlumených barevných stěnách obklopujících oblast.

Na druhé straně prodejny, která se nachází v další části balkonu, je Genius Bar a další dřevěné stoly. Tato oblast je velmi otevřená a snadno se prochází a stejně jako na vitrínových stolech je nad stoly umístěna obrovská stropní lampa, která umožňuje více světla pro každého, kdo sedí pod ní.

Genius Bar

Genius Bar je zařízen jako tradiční bar, s vysokými sedadly a barovým stolem, jehož horní deska na jedné straně visí a na druhé je v jedné rovině. Na stěně za ním visí dva televizory s nápisem „Genius Bar“ uprostřed.

Když skončíte s návštěvou obchodu, můžete sestoupit po schodišti, po kterém jste přišli při vstupu do obchodu, a pak se ocitnete uprostřed Grand Central Terminal.

Apple Grand Central se nepodobá žádnému jinému obchodu Apple Store, ve kterém jste byli. Místo toho, abyste otevřeli dveře pro vstup do zážitku, prostě vyjdete po schodech a jste v nich, než se nadějete.

I když se obchod obvykle zavírá kolem 20:00 EST, budete se divit, jak udržují produkty v bezpečí, když jsou v tak otevřeném prostoru. Na rozdíl od produktů v zadních místnostech jsou nejpozoruhodnější produkty Apple umístěny na stolech na otevřených balkonech.

iMac, Mac Studio, Mac Studio Display a Mac Pro

Vzhledem k tomu, že terminálem procházelo několik lidí, aby se dostali ke svým vlakům nebo z nich, zdálo se, že se mnozí zastavili v Apple Grand Central, aby se podívali na aktuální produkty, které Apple nabízí – i když byl začátek ledna.

Některé zadní místnosti se mohou zdát malé – kvůli omezenému prostoru, které mají –, ale balkony se zdají být otevřené a široké, bez zkušenosti s narážením do lidí, kteří jsou ve stejné oblasti jako vy.

Exteriér Apple Grand Central

Apple Grand Central přebírá historický a dobře známý design Grand Central Terminal a začleňuje se do něj a stává se jeho součástí, přičemž stále nabízí základní zážitek z Apple Store. I když to navenek může vypadat úplně jinak než tradiční Apple Store, uvnitř je ten pocit a zážitek stále spojený s jádrem.

Další příklady Apple Stores, které zachovávají a začleňují historickou architekturu do svého designu obchodů, najdete v Apple Birmingham ve Velké Británii a Apple World Trade Center v New Yorku.