Přítomnost společnosti Apple na Amazonu bez reklam vyvolává otázky

[Investopedia]

V nedávném soudním sporu proti Amazonu obvinila Federální obchodní komise (FTC) giganta elektronického obchodu a jeho bývalého generálního ředitele Jeffa Bezose, že zaplavili platformu irelevantními reklamami, označovanými jako „nevyžádané reklamy“, aby zvýšili zisky. Pozoruhodnou výjimkou z tohoto trendu jsou však produktové stránky Apple na Amazonu, které zůstávají relativně bez reklam.

Podle interního e-mailu Apple požadoval, aby Amazon výhradně předváděl své nejnovější produkty ve výsledcích vyhledávání a udržoval čisté produktové stránky bez doporučení jiných společností.

E-mail ukazuje, že Amazon souhlasil s tím, aby Apple mohl přímo prodávat širší škálu produktů a zabránil padělkům. E-mailová korespondence nazvaná „WW rámcové podmínky“ ukázala, že Apple chtěl čistou prezentaci, aby se vyhnul propagaci konkurenčních značek.

Apple tvrdí, že cílem dohody bylo vyřešit významné problémy s padělky a bezpečností na tržišti Amazonu a poskytováním přesného obsahu na produktových stránkách Apple snížila prodej padělaných a nebezpečných produktů Apple na Amazonu.

I když byla velká část e-mailů redigována, bylo zjištěno, že společnosti Apple bylo povoleno zakoupit sloty, které by normálně obsahovaly reklamy. To vedlo k čistšímu rozvržení stránek s minimálními nebo žádnými reklamami až do spodní části stránky, na rozdíl od jiných značek.

Informoval o tom reklamní tým Amazonu BusinessInsider že nebyli oprávněni poskytovat tento druh služeb.

„Odmítáme společnosti, které chtějí koupit všechny reklamní bloky,“ řekl prodejce. „Nikdy jsem neviděl, ani nemám kontrolu nad tím, abych udělil takové právo.“

Čistá prezentace produktových stránek Apple na Amazonu, bez nepořádku a konkurenčních reklam, přitáhla pozornost a kritiku od některých konkurentů Applu, včetně Samsungu. Výsledky vyhledávání produktů Apple, jako jsou iPhony a iPady, také vykazují podobný přehledný zážitek, v ostrém kontrastu s konkurenty jako Samsung a Sony, které často obsahují více sponzorovaných reklam.

Další člen reklamního týmu Amazonu poznamenává, že společnost v posledních letech testovala podobné nabídky vyhledávání. Zdá se však, že test již není na místě.