Lukáš Petránek 
iPhone 14 Plus
Investiční společnost JP Morgan věří, že současné problémy Applu s čínskou vládou se rozšíří a že v řadě iPhonů 15 neexistují žádné „upgrady materiálu“, které by lákaly kupce.
V srpnu JP Morgan zvýšila svou cílovou cenu Apple na 235 dolarů, a to jak na základě „robustního výnosu pro akcionáře“ pro rok 2023, tak na základě toho, jak její služby znamenají, že nezávisí na produktových cyklech.
Nyní však v poznámce pro investory viděné AppleInsiderJP Morgan upustila od svého býčího názoru a také snížila cílovou cenu o 5 USD na 230 USD.
„Existují materiálové upgrady s iPhone 15?“ píšou analytici. „Ne, ale objemový cyklus bude pravděpodobně řízen výměnou/upgradem velké instalované základny.“
„Primární změna pro průměrného spotřebitele se bude pravděpodobně týkat pouze aktualizovaného krytu,“ pokračuje, „který by měl být titan (u modelů Pro) ve srovnání s nerezovou ocelí v současné generaci, což dává iPhonu 15 jiný vzhled a dojem. než současná generace.“
„Máme očekávat zvýšení cen? Myslíme si, že zvýšení cen na všech úrovních zachová nedávný posun směrem k bohatšímu mixu,“ říká JP Morgan. „[We] věří, že je pravděpodobnější, že Apple stanoví ceny u všech iPhonů, nikoli pouze u modelů Pro, protože rozšiřující se propast v cenách mezi základními modely a modely Pro sníží motivaci spotřebitelů, aby si pro upgrady funkcí a omezení vybírali zařízení vyšší třídy. mix zadních větrů, z nichž Apple těžil v předchozích letech.“
Nedávno se zdálo, že čínská vláda mezi svými zaměstnanci zakázala iPhony, a to způsobilo pokles ceny akcií Applu o nezaručenou částku. JP Morgan souhlasí s tím, že Apple nebude tímto rozhodnutím vlády ovlivněn, ale říká, že to není jediný problém.
„Věříme, že samostatné riziko je mírné, ale zesílí výzvy v Číně,“ stojí v prohlášení. „Tržní podíl Applu na čínském trhu se v posledních několika letech neustále zvyšoval, v čele s lepšími ovladači produktového cyklu a také zmírněním konkurenčního prostředí s dalším primárním výrobcem OEM špičkových smartphonů, Huawei, stahujícím svou přítomnost z trhu. „
Zásilky iPhone 14 vs. iPhone 15 (jednotky v milionech) (Zdroj; JP Morgan(
„Neočekáváme, že omezení uvalené na vlastnictví iPhonů vládními zaměstnanci bude mít zásadní dopad na výhled objemu,“ pokračuje, „protože předchozí omezení podobného charakteru ukázala omezené důkazy o změně nákupního chování spotřebitelů.“
„To znamená, že omezení se shodují s nedávným uvedením Huawei Mate 60 Pro (např. 5G smartphone od Huawei),“ říká JP Morgan, „a omezení ztíží, aby Apple pokračoval v získávání podílů na místním trhu. .“
JP Morgan také připisuje své rozhodnutí snížit cílovou cenu tomu, jak „očekávání objemu iPhonu jsou nízká vzhledem k mnoha protivětrům“.
V předchozích letech se uvádí, že před uvedením iPhonu byla vyšší očekávání investorů, ale to tentokrát není. Společnost to říká o tom, jak „kombinace spotřebitelských výdajů a tvrdší konkurenční prostředí působí proti větru [is] Očekává se, že povede k problémům s objemy prodeje jak pro iPhone 15, tak pro iPhone v širším měřítku.“
Očekávání JP Morgan, že ceny všech iPhonů porostou, je v rozporu s předpovědí většiny analytiků, že se budou zvyšovat pouze modely Pro – a přesvědčením Morgan Stanley, že pouze iPhone 15 Pro Max bude dražší než dříve.
Apple představí svou řadu iPhone 15 a nové americké ceny na své akci 12. září 2023.
Zdroj: appleinsider.com
