Jak Apple iTunes Music Store navždy změnil hudbu

Včasná promo akce pro iTunes Music Store

Je nepravděpodobné, že jste slovo „iTunes“ řekli nebo si mysleli alespoň za pár let. V roce 2021 Apple rozdělil aplikaci iTunes na samostatné aplikace pro hudbu, televizi a tak dále, a bylo to správné, protože se stala zvláštně matoucí.

Stále je toho hodně, co je třeba zmást, protože iTunes byly rozděleny, ale iTunes Music Store stále existuje. Apple právě zašel do jisté míry, aby skryl to, co bylo kdysi tak důležitou součástí jeho podnikání.

iTunes Music Store vzal iTunes, malou aplikaci pro přehrávání hudby, a proměnil ji ve způsob, jak objevovat novou hudbu – a také si ji kupovat. Dnes se kupování hudby po jednotlivých skladbách zdá zvláštně zastaralé, ale v roce 2003 to byla seismická změna jak pro kupující hudby, tak pro nahrávací společnosti.

Jedna z prvních akcí Apple na iTunes Music Store

Apple nevynalezl přehrávání hudby na počítačích a nevynalezl ani formát MP3, který to umožňoval. To bylo vynalezeno v 80. letech Karlheinzem Brandenburgem, inženýrem v Německu, který svůj vynález skvěle opakoval, dokud nemohl úspěšně hrát a cappella skladbu Suzanne Vega, „Tom’s Diner“.

„Tušili jsme, že to bude mít následky,“ řekl Vega Roztočit časopis v květnu 2010. „Oboje osvobodil hudbu a zničil průmysl.“

Až do vzestupu digitálního souboru MP3 se hudba prodávala na různých fyzických nosičích, které vyvrcholily na CD. Pro nahrávací průmysl to byla dobrá doba, zvláště když si lidé kupovali CD verze vinylových alb, která už měli.

Je však fér říci, že nahrávací společnosti věděly, že skutečné peníze byly ve fyzické distribuci. Byli si velmi vědomi, že MP3 lze kopírovat, viděli Napster a podobné služby dělat přesně to, ale zdálo se jim, že online znamená pirátství, kde fyzická média znamenají zisky.

Steve Jobs se snažil je přesvědčit, že nejen že existuje střední cesta, ale že je to gigantická střední cesta. Tvrdil, že většinu pirátství tehdy dělali lidé, kteří by za digitální hudbu platili, kdyby mohli.

Vždy budou lidé, kteří budou pirátskou hudbu bez ohledu na to, ale Jobs věřil, že většina stahuje nelegálně, protože to bylo pohodlné, ne proto, že to bylo zdarma.

„Spotřebitelé nechtějí, aby se s nimi zacházelo jako se zločinci a umělci si nepřejí, aby jim bylo ukradeno jejich cenné dílo,“ napsal Steve Jobs v oznámení Applu o obchodu. „Obchod iTunes Music Store nabízí průlomové řešení pro oba.“

Steve Jobs byl silný vyjednavač, ale měl tehdy také výhodu, kterou si Apple dnes nedokázal představit. Apple nebyl úspěšný, ne tehdy.

Nebo alespoň, zatímco Apple představil iPod v říjnu 2001 a měl iMac, nebyl ani zdaleka tak ziskový, jak by se mohl stát. K dnešnímu dni představují prodeje počítačů Mac jen zlomek trhu, kde dominují počítače, ale v roce 2003 to byl nepatrný zlomek.

To je skutečný důvod, proč Apple dokázal vytvořit iTunes Music Store. Apple nabízel nahrávacím společnostem způsob, jak otestovat pravdivost Jobsových tvrzení, aniž by museli platit za své vlastní online služby.

Pokud se Jobs mýlil, pokud nedošlo k žádné změně a veškeré stahování hudby zůstalo nelegální, pak by se mohli stáhnout z iTunes Music Store. Nic by je to nestálo, pokud jde o servery, týmy nebo infrastrukturu.

Ve skutečnosti by to nemělo žádný dopad na jejich pověst, protože to byl Apple, kdo se pokoušel provozovat obchod.

A možná především to Apple mířil výhradně na uživatele Maců. Širší trh s PC by se tohoto malého testu ani nedočkal.

Apple tak dokázal přimět tehdejší nahrávací společnosti Big Five, aby se službou souhlasily. Souhlasili, pokud bude jejich hudba chráněna pomocí správy digitálních práv (DRM), ale souhlasili.

iPod vedl prodeje na iTunes Music Store a naopak

Ani tehdy to nebyla vždy jednoduchá cesta a jednání musela pokračovat. Ale zkrácená verze je taková, že iTunes Music Store byl otevřen s pětinou z milionu skladeb, které si lze okamžitě koupit.

Navzdory tehdejší výhodě Applu v podobě malých rozměrů by se nemělo podceňovat, jak dobrý byl Steve Jobs ve vyjednávání. Ve stejné době se Microsoft pokoušel spustit hudební službu prostřednictvím partnerství a společných podniků s firmami, včetně nahrávacích společností, a nedařilo se mu to.

„To je pro mě velmi zvláštní,“ napsal Bill Gates v poznámce společnosti Microsoft, která byla později odhalena v nesouvisejícím soudním případu. „Hudební společnosti[‚] vlastní provozy nabízejí službu, která je pro uživatele skutečně nepřátelská a byla tak důsledně kontrolována. Nějak se rozhodnou dát Applu možnost udělat něco docela dobrého.“

„Teď, když to Jobs udělal, musíme rychle postupovat, abychom získali něco, kde jsou uživatelské rozhraní a práva stejně dobré,“ pokračoval Gates. „Nejsem si jistý, jestli bychom to měli udělat prostřednictvím jednoho z těchto JV, nebo ne.“

„Nejsem si jistý, jaké jsou problémy,“ napsal. „Nicméně si myslím, že potřebujeme nějaký plán, abychom dokázali, že i když nás Jobs má zase trochu ploché nohy, pohybujeme se rychle a oba se shodují a děláme věci lépe.“

Apple tedy přiměl nahrávací společnosti, aby zvážily online hudbu, zatímco Microsoft to zřejmě neudělal. Poté byl iTunes Music Store natolik úspěšný, že vydavatelství souhlasilo s jeho zpřístupněním na PC, a pak byl obrovský úspěch.

Přesto i s osvědčeným příkladem, že to fungovalo, Microsoft stále bojoval. V roce 2004 spustila službu MSN Music a v roce 2008 ji ukončila ve prospěch Zune Marketplace.

Po celou dobu iTunes Music Store pokračoval, nepřestával vydělávat peníze a neustále přidával hudbu.

„Ipod vydělává peníze,“ řekl Phil Schiller z Applu v Owenu W. Linzmayerovi v knize „Apple Confidential 2.0“ z roku 2004, „iTunes Music Store ne.“

O peníze však nepřišlo. Údajně během prvních několika měsíců se iTunes Music Store prodával dost na to, aby zaplatil své provozní náklady. A pak se Apple pravidelně chlubil dalším milníkem.

Například v únoru 2013, přesně v předvečer svého 10. výročí, iTunes Music Store prodal svou 25 miliardtou skladbu.

Vypadalo to, že iTunes Music Store nelze zastavit.

Spotify bylo spuštěno v roce 2011 a Apple Music byla odpovědí Apple jak na to, tak na klesající prodej hudby. Apple Music stále za Spotify zaostává v poslechovosti a trvalo čtyři roky, než dosáhl 60 milionů předplatitelů.

Apple jen zřídka odhaluje čísla předplatitelů Apple Music, ale těchto 60 milionů celkem uvedl Eddy Cue společnosti Apple v roce 2019. Na pozdější dotaz ohledně rozdělení aplikace iTunes řekl, že je nutné přejít na streamování.

„Tolik jsem pracoval na iTunes a Apple Music, jsem zaujatý,“ přiznal a pokračoval: „Samozřejmě, že mám rád iTunes, ale myslím, že Apple Music je absolutně lepší ve všech směrech. Máme teď něco lepšího a nemá smysl se ohlížet.“

Ve výchozím nastavení již není ani k dispozici, musíte zvolit povolení iTunes Music Store

Apple Music nějak usnadnila ztrátu přehledu o tom, co jsme si koupili v našich knihovnách a co je výhradně streamované. Je směšně snadné poslouchat nového umělce z rozmaru nebo budovat masivní sbírky hudby – pokud budete platit předplatné.

A možná nás tato snadnost a pohodlí, možná to obrovské množství dostupné hudby přimělo přejít z iTunes Music Store.

Přesto Apple neudržel obchod v popředí a uprostřed. Můžete být dokonce překvapeni, když víte, že stále existuje, ale existuje.

1. Otevřete aplikaci Hudba
2. Vyber Hudba menu tedy Nastavení
3. Klikněte na Všeobecné
4. Klíště Zobrazit iTunes Store
5. Klikněte OK
6. Vyhledejte skladbu na vyhledávacím panelu aplikace Hudba
7. Najděte a klikněte na tlačítko iTunes Store zcela vpravo
8. Čekat a čekat a čekat

V naprosto nevědeckém testu bylo jedno vyhledání umělce v Apple Music okamžité a v iTunes Music Store trvalo 15 sekund. To by nebylo špatné, až na to, že další hledání konkrétní skladby bylo na streamovací službě opět okamžité a Store jsme po šesti minutách čekání vzdali.

A v brutálně nevědeckém testu jeden AppleInsider Spisovateli se podařilo zkazit jeho několik Apple ID a uzamknout se ze svého účtu Apple Music. Navzdory více než 10 letům nakupování hudby jediné, co ve své knihovně našel, bylo to ubohé album U2, které Apple v roce 2014 rozdal zdarma.

Jakmile je povoleno, musíte spustit vyhledávání a poté kliknout na tlačítko iTunes Store

Víte, že svou knihovnu máte někde zálohovanou. Ale pravděpodobně je to na půdě s vaším vinylem nebo v pracovně, kde si myslíte, že jste naposledy viděli svá CD.

Po dvaceti letech může být iTunes Music Store stejně dobře mrtvý. Bez toho, aby to odblokovalo gramofonové společnosti, bez zavedení celé myšlenky přehrávání hudby na počítači nebo iPhonu, bychom neměli to, co dnes děláme.

„Ať už o Applu kdokoli říká cokoli, nebýt Steva Jobse, neexistovala by žádná legitimní hudba online,“ řekl Jimmy Iovine v roce 2009: „Myslím, že jeho vliv na hudbu byl mimořádný.“