Apple přidá reklamu do svých původních podcastů

Apple podcasty

Historicky podcasty Applu zůstaly bez reklam. V červenci však společnost oznámila, že State Farm bude sponzorovat druhou sezónu svého pořadu Apple News „After the Whistle“.

Podle zasvěcených obeznámených se situací společnost zkoumá možnost zařazení reklam do svých původních podcastů. Tento krok by společnosti umožnil prozkoumat nové zdroje příjmů a zvýšit ziskovost.

Možnost vstupu společnosti Apple na trh s podcastovou reklamou je v souladu s nedávnými trendy v tomto odvětví. Tak jako Bloomberg poukazuje na to, že podcasting se zaměřil na schvalování menšího počtu pořadů s nízkým rizikem a zároveň upřednostňuje návratnost výrobních nákladů prostřednictvím příjmů z reklamy.

Jak Apple plánuje začlenit reklamy, se teprve uvidí. Podcastová reklama často cílí na uživatele na základě IP adresy, což se zdá být v rozporu s přístupem Apple k ochraně soukromí. V současné době není jasné, zda se Apple bude řídit obecným sponzorským přístupem.

Nedávno společnost Apple představila změny ve způsobu, jakým se zachází s automatickým stahováním. Bloomberg poznamenává, že tyto změny mohou potenciálně snížit očekávané stahování některých pořadů až o 15 %.

Tato změna také vyvolala otázky o tom, jak by mohla ovlivnit standardy měření v podcastingovém průmyslu a očekávání inzerentů ohledně výkonu. Zatímco celkový počet stažení mohl zpočátku klesnout, je možné, že značky zaznamenají zlepšení výkonu, aniž by nepřehrané epizody negativně zkreslovaly metriky.