Apple Lisa před 40 lety změnila výpočetní techniku, ale svět si toho nevšiml

Steve Jobs s Apple Lisou

AppleInsider může získat přidruženou provizi za nákupy uskutečněné prostřednictvím odkazů na našich stránkách.

Nebylo to veřejné uvedení, nebylo to nic podobného typu prezentace, kterou nyní od Applu očekáváte. Apple Lisa byla představena ve Flint Center, později tam byly Mac, iMac, iPhone 6 a Apple Watch.

Toto slavné místo bylo trvale uzavřeno v roce 2019 – ačkoli podle Apple Maps a Google Maps v lednu 2023 k plánované demolici ještě nedošlo. Část de Anza College v Cupertinu, její uzavření bylo poznamenáno mnoha poctami, z nichž prakticky žádná nezmínila Apple Lisa.

Možná je to hlavně proto, že Lisa je zapomenuta a zastíněna Macem, který následoval. Ale mohlo to být také proto, že start před 40 lety byl prakticky soukromý.

To je z interního plánu zavedení produktu ze 14. ledna 1983 a možná to dokazuje, proč jsme potřebovali počítače jako Lisa a Mac, nebo alespoň jejich čitelné tiskárny.

Marketingový plán na roky 1983 až 1985 sepsal David T. Craig a schválili ho manažeři Applu. Je příznačné, že mezi tyto vedoucí pracovníky patřil John Couch, jeden z klíčových lidí stojících za Lisou, ale nezahrnoval Steva Jobse.

„19. leden 1983 znamená konec dlouhého vývojového úsilí přivést Lisu na trh, ale také začátek nové éry v oblasti osobních počítačů,“ uvádí plán. „Toho dne na výroční schůzi akcionářů bude Lisa oficiálně oznámena se současnými oznámeními v jiných Apple [sic] zemí po celém světě.“

Neexistuje žádný záznam o souběžných oznámeních po celém světě a o tom hlavním na valné hromadě nic víc.

Dnes jsou tato setkání často vzrušená a kontroverzní. Tehdy si Apple myslel, že nejlepším místem pro představení firemního počítače je obchodnímu publiku.

Zdánlivě neproběhlo žádné natáčení a není ani možné si být jisti, kdo tehdy Lisu předvedl. Steve Jobs se podílel na nějaké propagaci, ale už byl z projektu odstraněn a přebíral Mac.

Ale stále můžete získat představu o tom, co bylo ukázáno, a o tom, jak nová a odlišná Lisa vypadala v roce 1983. Existuje totiž video z první veřejné demonstrace Lisy v Boston Computer Society, jen o týden později, 26. ledna 1983 .

Tento odkaz začíná ukázkou Lisy, ale celé video nejprve ukazuje asi půlhodinové spuštění Apple IIe a poté promo video Apple Lisa se Stevem Jobsem.

Je to zvláštně těžkopádné video, jehož hudební soundtrack je právě tou stránkou porušování práv na „Vienna“ od Ultravoxu a ve kterém se sotva objeví Jobs – nebo kdokoli jiný.

Ačkoli obsahuje mnoho komentářů Jobse a dalších, zobrazuje pouze statické obrázky z rozhovorů, které byly patentově natočeny.

A obrázky Jobse ukazují s knírem. Má knír, na kameru nemluví, zpětně jako by se od Lízy distancoval.

Dává si také pozor, aby chválou nevedl k počítači, ale k Applu a jeho lidem.

„Pokud se tak nějak zahrabete pod povrch,“ říká Jobs, „jedním ze skutečných úspěchů programu Lisa bylo vytvoření prostředí, kde všichni tihle blázni mohli být opravdu velmi, velmi úspěšní a myslím, že to je jedna z věcí, které Apple uděláno nejlépe.“

Jobs byl klíčový ve vývoji Lisy, do té míry, že je pojmenována po jeho dceři. Ačkoli v té době neuznával Lisu Brennan-Jobsovou a Apple místo toho tvrdil, že „LISA“ znamená „Local Integrated System Architecture“.

Nejsme si jisti, zda věříme argumentům společnosti Apple za tímto názvem, ale Apple na tomto počítači pracoval od roku 1978, takže od jeho uvedení měl zdánlivě pět let na to, aby přišel s lepším názvem.

Pět let je dlouhá doba na vývoj stroje, zvláště když tolik z toho, co dělal, bylo převzato z výzkumného centra Palo Alto v Xerox PARC.

Byla to však obrovská investice. Bylo to potřeba, protože obrovský hit Applu, Apple II, nemohl pokračovat donekonečna a společnost to už věděla.

„Toto je zdaleka nejambicióznější technický podnik, o jaký se kdy Apple pokusil,“ řekl Jobs ve stejném propagačním videu. „A je to skutečně nejmasivnější investice dolarů do lidských zdrojů a skutečně riziko od doby, kdy jsme udělali Apple II.“

„S Apple II jsme mohli ztratit všech 1 300 dolarů,“ pokračoval. „Myslím, že to, co jsme udělali, je znovu, opravdu dát všechny naše žetony zpět na stůl a řekli jsme, že jsme ochotni na to společnost vsadit.“

Apple rozhodně investoval peníze a úsilí do každého aspektu Lisy, včetně její reklamy. Kromě těžkopádného promo bylo také jedno video, díky kterému budete rádi, že nepracujete v korporátní Americe 80. let.

A pak tu byl jeden, který byl stále zaměřen na dynamické obchodníky, ale zdvojnásobil to, že Lisa byla prvním počítačem, kde „funguje tak, jak to děláte“.

Apple však neočekával, že všichni budou sedět u 10minutových a 15minutových videí. Vytvořila také 70sekundovou reklamu – ve které byl velmi mladý Kevin Costner.

Apple vsadil společnost na Apple Lisa – a prohrál dost na to, aby to bolelo, ale ne tolik, aby to zabilo společnost. Při zpětném pohledu se zdá zvláštní, že Apple mohl přijmout tento zásah a stále přežít, ale toto přežití je skutečně důkazem síly Apple II.

„Ve skutečnosti v roce 1983, kdy byly všechny tyto předpovědi [of bankruptcy] byly vytvořeny, byl to pro Apple fenomenálně úspěšný rok,“ řekl Steve Jobs v roce 1985 v rozhovoru pro – ze všech míst – magazín „Playboy“. Původní obsah není online a možná nebylo nikdy uvedeno datum, ale archiv celého rozhovoru je k dispozici.

„V roce 1983 jsme prakticky zdvojnásobili svou velikost,“ pokračoval Jobs. „Dostali jsme se z 583 000 000 $ v roce 1982 na něco jako 980 000 000 $ v tržbách. Téměř vše souviselo s Apple II.“

Je překvapivé, když Jobs přiznává důležitost Apple II. Při uvedení Macu by to skvěle odmítl propagovat a podle knihy „Fire in the Valley“ z roku 1984 řekl, že tým Apple II je „tupá a nudná divize“ společnosti Apple.

Lidem, kteří na Lise pracovali, také řekl do očí, že to byli selhání a „hráči C“.

Ale co je na Lisině selhání možná nejpřekvapivější, je to, že všichni ostatní to viděli.

„Pověsti a úniky informací o Lise se šíří,“ uvedl New York Times v den spuštění. „Ale podrobnosti jsou teprve nyní oznámeny… Alespoň jeden takový detail — cena — je potenciální nevýhodou: Lisa, která bude k dispozici letos na jaře, se bude prodávat za 10 000 dolarů, což odpovídá nejvyšším očekáváním tohoto odvětví.“

Základní specifikace Apple Lisa v roce 1983 by dnes stála ekvivalent téměř 30 000 dolarů.

„Myslím, že je fér říci, že na tom všichni pracují [the] Program Lisa a všichni venku, kteří produkt viděli, ho chtějí,“ řekl Jobs v uvážlivém videu. „Chce alespoň jeden.“

Možná. Jisté, BBC koupila alespoň jeden a použila jej, aby – na čas – revolucionizoval své předpovědi počasí.

Byly však i jiné problémy.

„Věřili jsme, že Lisina 32bitová technologie představí druhou generaci osobních počítačů a ustanoví Apple jako silného konkurenta na důležitém obchodním trhu,“ napsal John Sculley ve své autobiografii „Odyssey“.

Sculley se stal generálním ředitelem Applu po uvedení Lisy na trh, ale ještě předtím, než byla odeslána, a tuto skutečnost spíše zdůraznil ve své knize Některé z toho, co udělal mezi oznámením a odesláním, bylo mnoho z toho, co zní jako ubohé reklamy, ale nebylo by tomu tak. marketing Lisa potřebovala nejvíce.

„Poté, co se však začal expedovat, byly jeho slabiny pomalu odhaleny,“ pokračoval Sculley. „Nebyl tak rychlý jako IBM PC, protože vynikající grafické schopnosti Lisy spotřebovávaly tolik vyššího výpočetního výkonu stroje.“

„Ale věřili jsme, že uživatelé budou ochotni obětovat rychlost pro lepší grafiku a snadné použití,“ řekl.

Apple údajně vytvořil 100členný silný firemní prodejní tým, ale byli placeni na provizi – a prostě nezískali dostatek společností k nákupu.

„Začátkem září [1983]Zjistili jsme, že pravděpodobně prodáme pouze 6 400 Lis, místo téměř 11 000, o kterých jsme věděli, že je dokážeme postavit,“ napsal Sculley.

„Veřejně jsme zveřejnili, že naše nedodělky se zmenšují a náš výhled na čtvrté čtvrtletí byl odrazující,“ pokračoval. „Tato odhalení… způsobila, že akcie Applu klesly o osm bodů za jediný den.“

Steve Jobs byl údajně odvolán z projektu Lisa, protože všechny poháněl svými požadavky, aby to vypadalo jako ukázky Xerox PARC, které měl. Poté převzal zdánlivě tichý projekt malého Macintoshe od jeho tvůrce Jefa Raskina – a vytvořil jej jako dema Xerox PARC.

Vyrobit plně grafický počítač, jako je Lisa, a pak Mac, však bylo ještě mnohem víc. Ale nádherně, každý krok tohoto vývoje byl zdokumentován.

Podle historie Macu na Folklore.org trval vývoj Lisy od roku 1978 do roku 1982. Hlavním z lidí, kteří na něm pracovali, byl Bill Atkinson a každý významný krok v této práci pořídil na polaroidech.

Je to historická sbírka detailů Lisy, ale je to také zrod Macu.

Když Lisa umírala a Mac začal v Applu nabývat naléhavé důležitosti, Steve Jobs byl údajně jeho staré brutální já. Podle knihy Owena W. Linzmayera z roku 2004 „Apple Confidential 2.0“ Jobs sjednotil týmy Lisa a Mac.

Ale pak řekl lidem z Lisy, že: „Vy, lidi, jste opravdu do prdele. Budu vás muset hodně propustit.“

Není to tak, že by Macintosh vyjel ke slávě, nebo alespoň ne ke slávě a prodejům, ale vedl si lépe než Lisa a samozřejmě je to stroj, který přežil dodnes, alespoň podle jména.

Mac byl také dostatečně úspěšnější, že Lisa byla přejmenována na „Macintosh XL“ a přepracována tak, aby byla schopna provozovat software Mac.

Nepomohlo to. Konečná Lisa, která měla být vyrobena, sjela z výrobní linky 15. května 1985.

Pro jednou můžete dokonce namítnout, že to byl trochu úspěch, protože všech 5 000 neprodaných Lis, plus zřejmě několik tisíc ojetých, koupila firma Sun Remarketing.

Sun Remarketing poté prodal neznámý počet z nich, dovybavených pro provoz Mac softwaru s emulátorem MacWorks a později MacWorks XL, který obsahoval podporu pro 128KB ROM, která byla v Mac Plus. Není jasné, jak úspěšný byl tento pokus, ale jeden AppleInsider zaměstnanec si vzpomíná, že se v roce 1988 prodávali za méně než Mac Plus.

Tato společnost provedla různé upgrady hardwaru a údajně se stroje prodávaly docela dobře. Ale opět se neprodávaly dostatečně dobře – alespoň pro Apple.

Aby Apple mohl získat daňový odpis, pohřbil posledních 2 700 Lisas, které měl, na skládce v Loganu v Utahu. Využití půdy stálo Apple 1 716 $ – dnes asi 4 500 $ – a pohřbívání probíhalo pod ozbrojenou ochranou.

Byl to opuštěný konec stroje, který byl sice zcela zastíněn Macem, ale ve skutečnosti byl původem všeho, co v moderních počítačích známe.