Podpora pro starší iPhony pomáhá Applu sbírat příjmy

iPhone XR

AppleInsider může získat přidruženou provizi za nákupy uskutečněné prostřednictvím odkazů na našich stránkách.

iPhone se vždy těšil dlouhé životnosti, uživatelé si svá zařízení ponechali pěkných pár let po koupi. To, jak Apple nakládá se staršími modely, mu pomohlo stát se dominantním smartphonem používaným ve Spojených státech.

V článku pojednávajícím o vlastnictví iPhonu, Wall Street Journal se pokouší vysvětlit, jak se Apple stal nejpoužívanějším smartphonem ve Spojených státech a dokáže z toho profitovat.

S odvoláním na zprávy z Counterpoint Research překročil podíl Apple na používaných mobilních telefonech v USA poprvé hranici 50 %. V prosinci tvořily iPhony 52,5 % smartphonů používaných v zemi, přičemž analytik Hanish Bhatia věří, že toto číslo bude stále narůstat, dokud nebudou provedeny změny na straně Androidu.

Růst je částečně způsoben tím, jak Apple nadále podporuje své starší modely chytrých telefonů, přičemž aktualizace softwaru byly vydány pro zařízení prodávaná již v roce 2017. Tato politika vedla k tomu, že iPhony měly „značný posmrtný život“ a byly předány nebo přeprodány dvěma nebo tři majitelé.

Životní cyklus začíná nákupem nového smartphonu, často za tučnou prémii, protože uživatelé chtějí co nejvíce funkcí, které si mohou dovolit, za něco, co budou používat poměrně dlouho. Je také pravděpodobnější, že budou nakupovat různé služby společnosti Apple jako součást širšího ekosystému společnosti Apple.

Paralely se vyrábějí s automobilovým trhem v tom, že jsou „drahé a odolné“, ale pro většinu jsou starší modely „víc než dost dobré“. Když k tomu připočteme protiúčet s dopravci a mohutný trh ojetin, je tu další paralela.

Dalším faktorem, který hraje roli, jsou prémiové ceny Applu, kdy náklady na iPhony vzrostly v prázdninové sezóně 2022–2023 na průměrnou cenu více než 900 dolarů. To je 10% nárůst oproti předchozímu roku.

Ceny za telefony iPhone z dob iPhonu 13, což ukazuje na tehdy dostupné prémiové ceny.

Apple nabízí nové smartphony v extrémně širokém celkovém cenovém rozpětí, i když značnou část tohoto rozsahu obvykle tvoří špičkové možnosti jeho vlajkových modelů.

Prémiové ceny hrají také roli na trhu s náhradními díly, přičemž prodej ojetých a repasovaných produktů také zajišťuje Apple spolu s rostoucím počtem třetích stran. Odhaduje se, že IDC se v roce 2022 prodalo přibližně 283 milionů použitých nebo renovovaných smartphonů, přičemž analytici CCS Insight se domnívají, že Apple tvoří 80 % tohoto trhu podle hodnoty.

Tím, že uživatelé utrácejí tolik za zařízení, mají větší tendenci jej buď vyměňovat, nebo je prodávat, aby získali zpět část toho, co bylo původně vynaloženo na nákup tehdy nového modelu.

Opakované prodeje nebo kaskádové upgrady dalším členům rodiny mohou nakonec vést k prodeji iPhonu jiné osobě za cenu zařízení Android. I zde může Apple profitovat z celého podniku.

I když Apple nevydělává větší prodeje od uživatelů, kteří drží iPhony tak dlouho, stále strhává příjmy ze svých služeb. Vzhledem k tomu, že uživatelé spoléhají na App Store a služby jako Apple Music, přijdou peníze ještě dlouho po prodeji zařízení.

S hrubou marží 71,5 % v posledním čtvrtletí jsou služby Apple rovněž vysoce ziskovým prvkem, zejména ve srovnání s celkovými maržemi společnosti 43,3 %.

Je zde varování, že jde o efekt, který by se dal poměrně rychle zvrátit, jako je strmý pokles, který zasáhl Nokii a BlackBerry.

Počítá se však s tím, že by to mohlo přesahovat efekt specifický pro USA. Trend delší životnosti iPhonu by se mohl časem rozšířit i do dalších regionů.

Bylo by to pomalejší než v USA, jako je prevalence zařízení Android v Evropě a na dalších územích. Ale s rychlým rozvojem prodejů na trhu s náhradními díly by se to také mohlo změnit.