Uvnitř Apple Brompton Road: Nádherný kousek klidu v Londýně

Apple Brompton Road, Londýn

AppleInsider může získat přidruženou provizi za nákupy uskutečněné prostřednictvím odkazů na našich stránkách.

Apple má oprávněnou pověst, že vytváří Apple Stores, které jsou prostě nádherné. Ale ve skutečnosti to není zdaleka tak jednoduché, je to jemná směs moderního maloobchodu a ocenění historie, o které se žádná jiná firma ani nepokouší.

S Apple Brompton Road v Londýně tato historie sahá až k radikálně novému přepracování interiéru prodejny – zahrnuje dokonce i stromy uvnitř – a přesto dokonale zapadá do svého okolí.

Pokud se podíváte na online obchod Apple Store, fotografie je přímočarý pohled zepředu, který vypadá dobře, ale vždy to vypadá, jako by obchod byl sám o sobě.

V případě Brompton Road je skutečností, že obchod těsně zapadá mezi jedny z nejdražších londýnských maloobchodníků. Je u rušné křižovatky a stojí na typicky evropské úzké ulici.

Na Apple Brompton Road se nejlépe dostanete linkou londýnského metra Piccadilly Line a nejbližší stanice je Knightsbridge. Vzhledem k dlouhé historii spojování linek metra jsou ve skutečnosti čtyři východy do stanice Knightsbridge a vyvezou vás na velmi různých místech.

Apple Maps AR směry v Londýně

Nejvzdálenější je 4 minuty chůze od Apple Store, ale tato procházka vás zavede přímo k jednomu nejslavnějšímu londýnskému – a proslule nejdražšímu – obchodu Harrods.

Zatímco nejbližší východ z metra je hned vedle Brompton Road. Vyjděte z tohoto východu, zahněte doprava a jste v Apple Storu.

Navzdory obchodnímu domu Harrods není Brompton Road nejslavnější z londýnských nákupních ulic. Tato pocta patří – nebo alespoň patřila – na Oxford Street poblíž ikonického BBC Broadcasting House.

Ale kvůli koronaviru a klesajícímu počtu nakupujících je nyní Oxford Street domovem mnoha společností s cukrovinkami s americkou tematikou. Místní rada vyšetřuje 30 z nich kvůli vyhýbání se placení daní a dokonce se objevují zprávy, že představují „špinavé peníze“.

Jak Oxford Street upadá, Brompton Road zůstává prvotřídní nákupní destinací. Přes silnici od Applu je například obchod Rolex, zatímco poblíž je značkový obchod Harvey Nichols a všechny jsou blízko Victoria and Albert Museum.

Navíc na druhé straně stanice metra je Burberry’s.

Burberry je prodejcem luxusní módy od roku 1856, ale je to také místo, kde byla v letech 2006 až 2014 generální ředitelkou bývalá šéfka maloobchodu Apple Angela Ahrendtsová.

AppleInsider navštívil Brompton Road jednoho chladného pondělního odpoledne v polovině ledna. Kolem 16:00 se zdálo, že Burberry má dva dokonale stylové zaměstnance, ale žádné viditelné zákazníky.

Ve stejnou chvíli měla Apple Brompton Road 15 zaměstnanců – a asi 40 zákazníků.

Později v 18:00, když se londýnskí kancelářští pracovníci vraceli domů a obchody obvykle zůstávají otevřené do 20:00, měla Burberry nejméně čtyři zákazníky. Ale Apple Store byl nyní až kolem 60.

Řada 12 stromů se tyčí nad hlavami lidí a pod tímto zvlněným dřevěným baldachýnem

Pozdní pondělní odpoledne není představou žádného obchodníka o dopravní špičce, ani představou nakupujících, že jsou zaneprázdněni. Přesto procházka skleněnými dveřmi – zavřenými, aby neprochladl, ale s personálem, který je otevírá, když se přiblíží –, je okamžitý pocit klidu ve srovnání s hlukem venku.

To byla naše poznámka předtím, než jsme si všimli, že vlastní architekti obchodu ho také popsali jako „oázu klidu“.

Je to jediný, široký a otevřený prostor s některými nosnými sloupy sahajícími až ke zvlněnému dřevěnému stropu. Některé britské Apple Store mají stropy s dvojnásobnou výškou, kde Apple odstranil to, čemu Britové říkají první patro.

Prostor Brompton Road se nezdá být tak vysoký, ale je znatelně daleko nad prostorem hlavy – a dokonce i nad prostorem stromů.

Pro obchod má 12 stromů, nebo spíše tucet strom hrnce. Některé mají v sobě dva kmeny, všechny se zvedají, aby poskytovaly zelené listí nad hlavou.

Hrnce jsou také kulaté sedací plochy a většina z nich je ve výloze s trojitou šířkou. Další se rozšiřují dolů do obchodu v řadách, které směřují vaši pozornost k samé zadní části prostoru.

Čtyřicet dřevěných kostek s extra sedadly ve většině z nich, v sekci Dnes v Apple

Když projdete kolem 17 stolů se zařízeními Apple nebo pomocnými stanicemi Genius Bar, projdete se do zadní části obchodu do sekce Today at Apple. Je označena obrazovkou o průměru asi 20 stop.

Před touto obrazovkou je rozmístěno asi 40 kostek, které všechny fungují jako dřevěné stoličky a většina z nich má uvnitř zastrčené měkčí kožené sedadlo. Nad touto oblastí je také obří zrcadlový strop, což znamená, že každý v obchodě zachytí, co se děje na tréninku.

I když je tato sekce Today at Apple vložena do zadní stěny, je to stále jedno místo se zbytkem Store.

Na rozdíl od mnoha britských Apple Store je zde pouze tato jediná oblast, není zde žádný samostatný suterén pro prodej příslušenství. V tomto širokém a relaxačním prostoru je vše vidět.

Pro zákazníky, kteří vybírají online objednávky, je rohový pickup a jeho dřevěný stůl je podepřen dřevěnou stěnou, která barevně ladí se stropem. Použití dřeva v obchodě je mnohem rafinovanější, než by se mohlo zdát, ale stačí to k rozbití toho, co může ve většině britských Apple Storů často působit antisepticky a zářivě bílé.

Dnes má Apple jeden velký monitor a zrcadlový strop

Vše je k vidění na stejném patře, ale rozděleno do oblastí, jako je tento Apple Fitness+

Většina krychlových stoliček má uvnitř kožená sedadla, ale některé mají místo toho velké kožené koule

Díky řadě měkkých světel ve stropě působí celý obchod jasně

Mezi stromy je 17 běžných stolů Apple Store

Apple Brompton Road je na rušné londýnské křižovatce

Vlevo: jak budova vypadala v roce 2018 (zdroj: Google). Správně: Apple vyčistil kamenné zdivo.

Apple převzal 17-27 Brompton Road, což zřejmě znamená, že nahradil více než jeden předchozí obchod. V různých dobách za posledních pět nebo šest let byly výlohy na této adrese jen zabedněné nápisy obchodů jako Ecco, Accessorize a The Cashmere Shop.

Část z nich však nedávno vlastnily obchody s oblečením včetně Karen Millen – značky Boohoo – a švédského prodejce H&M.

Nejvýraznější částí exteriéru prodejny u všech těchto majitelů je centrální oblouk označený dvěma malými kamennými sochami v horních rozích. Apple si ponechal oblouk, ale také jej proměnil – místo velmi špinavé šedé je nyní mnohem světlejší, možná jen čistší, barva.

V těch úzkých londýnských ulicích rychle padá noc

Místní záznamy ukazují, že vybavování prodejny probíhalo od listopadu 2021 do června 2022. Apple Brompton Road byla otevřena v červenci 2022.

Je to šestý Apple Store v samotném Londýně a dalších osm je v oblasti Velkého Londýna. Mezi obchody s konkrétními londýnskými adresami patří některé z dalších nejprestižnějších obchodů společnosti Apple, včetně Covent Garden a Regent Street.

V celé Anglii, Skotsku, Walesu a Severním Irsku provozuje Apple 38 obchodů. Některé jsou jednoduchými vloženými výlohami v nákupních centrech, jako je centrum Touchwood v Solihullu, ale většinou jde o jedinečné oslavy a uchování historie architektury.