Apple by mohl ztratit veškeré příjmy z App Store v EU a získat pouze 1% zásah

Přesun App Store společnosti Apple může být přesně to, co potřebuje

AppleInsider může získat přidruženou provizi za nákupy uskutečněné prostřednictvím odkazů na našich stránkách.

Apple údajně plánuje, že do roku 2024 povolí obchody s aplikacemi a boční načítání třetích stran, aby byly v souladu s právem Evropské unie. Změny by se mohly dotknout pouze uživatelů v EU, ale představovaly by zásadní posun v politice Applu.

Podle poznámky od Morgana Stanleyho, který viděl AppleInsiderInvestiční společnost se nedomnívá, že změny Applu v App Store budou mít zásadní vliv na příjmy ze služeb. I v nejhorším případě by Apple ve fiskálním roce 24 ztratil pouze 2 % svých celkových celkových příjmů.

Morgan Stanley v podstatě odhaduje, že pokud by Apple přišel o všechny své příjmy z App Store z EU, společnost by zaznamenala 4% zásah do příjmů ze služeb a 1% zásah do celkových příjmů ve fiskálním roce 24. Pokud by Apple celosvětově povolil boční načítání a alternativní obchody s aplikacemi, mohlo by to mít za následek 9% zásah do výnosů ze služeb a 2% zásah do celkových výnosů ve FY24.

Tyto scénáře jsou založeny na horším případě a vysoce nepravděpodobném souboru událostí. To by vyžadovalo, aby přibližně 30 % majitelů iPhonů opustilo Apple App Store.

To je považováno za nepravděpodobné díky průzkumu provedenému Morgan Stanley. Méně než 30 % účastníků průzkumu uvedlo, že by si s největší pravděpodobností zakoupili aplikaci přímo z webu vývojáře oproti App Store. I poté by uživatelé chtěli, aby cena aplikace byla až o 35 % nižší, aby se transakce vyplatila.

Zákazníci uvedli, že nechtějí, aby se jejich platební údaje šířily na příliš mnoho míst na internetu. App Store společnosti Apple poskytuje centralizovanou platformu pro přístup k aplikacím, placení za digitální obsah a používání služeb pomocí jediné platební platformy.

Apple má zdánlivě dvě možnosti a vybral si menší ze dvou zel. Mohlo by to umožnit boční načítání a alternativní obchody s aplikacemi nebo být regulačními orgány nuceny snížit provize App Store, aby se snížilo nákladové zatížení vývojářů.

Regulátoři by pravděpodobně ustoupili od Applu a snížili antimonopolní tlak tím, že by vývojářům dali možnost přejít do alternativních obchodů s aplikacemi. Je však nepravděpodobné, že by zákazníci tyto vývojáře následovali, takže aplikace pravděpodobně zůstanou na oficiálním Apple App Store.

Morgan Stanley má data, která naznačují, že pouze asi 1 % uživatelů Androidu využívá alternativní obchody s aplikacemi a boční načítání. Náklady na podnikání mimo Apple App Store by dopadly na vývojáře, což jsou především malé firmy. Tyto problémy by se spojily do vysoce rizikového obchodního modelu s nízkou odměnou, kterému by se vývojáři vyhýbali.

Apple nezveřejnil žádné oficiální prohlášení o tom, jak hodlá řešit obchody s aplikacemi třetích stran nebo boční načítání. Právní předpisy EU poskytují podnikům zhruba do konce roku 2023, aby je splnily, takže očekávejte další informace od společnosti Apple nejpozději na červnové WWDC.