Co se stalo s App Clips od Applu?

Klipy aplikací

AppleInsider může získat přidruženou provizi za nákupy uskutečněné prostřednictvím odkazů na našich stránkách.

App Clips umožňují uživateli dokončit každodenní úkoly, jako je objednání oběda, půjčení městského kola, testování úrovně videohry nebo zasílání zpráv s touto povedenou kočkou TikTok kolegům, aniž by se museli omezovat stahováním celé aplikace.

Posláním společnosti Apple je „přinést nejlepší uživatelskou zkušenost prostřednictvím inovativního hardwaru, softwaru a služeb“ a App Clips měl potenciál tím, že nabídl elegantní, kompaktní aplikaci, která nabízela zkušební provoz aplikace před stažením.

Pro uživatele jsou hlavní výhody App Clips: čas, minimalizace nepořádku v iPhone a menší shromažďování citlivých dat. Kromě spokojenějšího zákazníka se výhody pro vývojáře z velké části teprve uvidí.

Čas jsou pro uživatele peníze. Peníze vývojáře jsou však naopak naším časem – stráveným načítáním, stahováním, přihlašováním uživatelských dat a objednáváním nebo půjčováním produktu.

Kromě uživatelských dat jsou naše vzorce používání pro vývojáře stejně ziskové jako sendvič, který se chystáte koupit z nějakého přechodného klipu aplikace.

Nyní, o dva roky později, zůstávají App Clips pro vývojáře a spotřebitele problematické.

Co a jak App Clips je jasné. Ale problém, který mají spotřebitelé a vývojáři, je „proč se obtěžovat“.

Aplikace App Clips byla spuštěna v roce 2020, v roce, kdy se většina z nás kvůli sociálnímu distancování a uzamčení nasměrovala domů. Stejně jako filmař, který měl tu smůlu, že debutoval se svým celoživotním dílem v kinech, která fungovala na desetinovou kapacitu nebo byla zcela uzavřena, bylo vydání App Clips, určené pro cestujícího uživatele iOS, předurčeno k tichému uvedení.

V rozhovoru pro Applefun podcast z roku 2021 Wiley Hodges, ředitel produktového managementu a marketingu společnosti Apple, naznačuje, že počáteční jasný plamen pro App Clips pohasl kvůli vnitřní povaze pandemie.

„O App Clips jsme měli obrovský zájem na začátku a mnoho z těchto vývojářů se vrátilo a řeklo, víte, chvíli čekáme, protože se ukázalo, že všichni jsou teď uvnitř,“ řekl Hodges.

Dalším problémem je, co vývojáři ztratí, pokud se App Clips stanou mainstreamem. Jak uvádí fiktivní zakladatel Pied Piper Richard Hendricks v sitcomu o technologickém start-upu Silicon Valley„Lidé neodstraňují aplikace. Říkám vám.“

Vzhledem k tomu, že aplikace App Clips nevyžadují, aby si uživatelé stáhli celou aplikaci a založili si účet pomocí soukromých informací, kapitalismus dohledu ze své podstaty prohrává.

Stejně jako je známo, že Big Pharma upřednostňuje zisky před lidmi, mnoho technologických společností se živí soukromými uživatelskými daty jako prostředkem příjmů. Instalace App Clips pro takové společnosti nedává smysl.

Zdá se, že takové společnosti raději nechávají App Clips na zadním hořáku, dokud plamen nezačne blikat a neuhasne.

Dalším problémem s otázkou „proč“ je, že pokud již existuje plná aplikace, maloobchodníci nebudou okamžitě motivováni k vytvoření verze Clip. Zvláště když je dostatečná plná aplikace a webové stránky, shromažďují uživatelská data a mají multiplatformní funkce, což App Clips zatím nemají.

Pokud například hledáte Panera Bread pomocí Apple Maps, najdete App Clip snadno zjistitelný. Pokud však uděláte totéž pro Starbucks v roce 2022, nebudete moci nejprve obejít stažení aplikace Starbucks.

Navíc – a kvůli – těmto výzvám, App Clips zápasí s problémem zjistitelnosti. Pokud uživatel nebo vývojář o softwaru neví nebo jej odmítne vyvolat, nikdy se nestane hlavním proudem.

Pro uživatele musí existovat pobídky a vývojáře, aby App Clips ztělesnil elegantní, všudypřítomný a uživatelsky přívětivý software, který si Apple představoval při svém vzniku.

V roce 2020 společnost ExxonMobil zavedla na čerpacích stanicích funkci App Clip pro placení klepnutím.

V roce 2021 nový App Clip pro aplikaci Apple Store umožnil zákazníkům rychle naskenovat čárový kód, aby si mohli zakoupit vybrané příslušenství, aniž by museli komunikovat se zaměstnanci obchodu.

V současné době pro vyvolání klipů aplikací jednoduše vyvolejte QR kódy nebo kódy značek NFC, když cestujete venku. Například na půjčovně kol nebo skútru, parkovací garáži, kavárně nebo restauraci.

Chcete-li používat App Clips, musíte nejprve najít kompatibilního prodejce. V příkladu Panera:

1. Otevřete Mapy
2. Hledat Panera Bread
3. Klepněte na místo na mapě
4. Klepněte na Objednat
5. Zobrazte nabídku z klipu aplikace

V případě NFC interakcí a plateb systém Apple Dynamic Island, kompatibilní s iPhone 14 Pro a iPhone 14 Pro Max, upozorní uživatele na dokončení nákupu Apple Clip.

App Clips můžete také používat s chytrým bannerem v Safari. Pokud nejste uživatelem Safari, může vám to připadat jako další překážka pro softwarovou přívětivost App Clips. Můžete také poslat odkaz příteli prostřednictvím iMessage a příjemce může kliknout na odkaz a stáhnout Apple Clip.

App Clips by byly skvělou volbou pro mobilní objednávání z aplikací, které nemáte zájem stáhnout celé. Pro mě, běžného spotřebitele, je jich většina.

Pokud například toužíte po rychlém občerstvení, bylo by výhodné mít možnost používat App Clips namísto stahování aplikace McDonald’s z App Store, přihlašování s citlivými uživatelskými údaji, objednávání a následného smazání aplikace.

To by mohlo eliminovat nepořádek aplikací z iPhonů, udržet soukromá uživatelská data bezpečnější a potenciálně získat zpět pět drahocenných minut ztracených ve zdlouhavém procesu načítání, instalace, registrace, objednávání a mazání aplikace.

App Clips byla vydána v roce 2020 s pěknými fanfárami. O dva roky později jsme zavedli preventivní strategie nezbytné v dlouhém boji proti COVID a uživatelé iOS opět považují venkovní prostředí za „bezpečné“.

Doufáme, že App Clips je software s pomalým vypalováním, který se brzy přesune ze zadní do přední vypalovačky, aby náš drahocenný čas a uživatelská data zůstala nedotčena.