Marek Bezdíček 
Siri od Applu
Nová zpráva od Morgan Stanley dochází k závěru, že Apple sice o AI mluví jen málo, ale je připraven těžit z toho, že spotřebitelé přijmou nástroje založené na AI v každodenním životě.
Umělá inteligence byla módním slovem roku 2023 u všech, kromě Applu, který toho řekl tak málo, že existuje předpoklad, že zaostává, a hodně utrácí, aby to dohnal. Ve skutečnosti je AI ve formě strojového učení nedílnou součástí produktů Apple již léta a Tim Cook ji nedávno popsal jako „základní technologie“.
Investiční společnost Morgan Stanley věří, že Apple je nejen v této oblasti dále napřed, než veřejně uvádí, ale že se již v roce 2024 stane jedním ze šesti „klíčových příjemců… [in] rok katalyzátoru pro ‚Edge AI‘.“
„Edge AI“ je nejasně definované označení Morgan Stanley pro to, co se stane, když AI přestane být aplikací podobnou ChatGPT a místo toho se vetkne do všech počítačů. „[As] Umělá inteligence proniká do nových případů spotřebitelského použití, očekáváme, že se v roce 2024 stane hrana novým nástrojem pro odvozování AI s ohledem na výhody nižších nákladů na dotazy, zlepšené latence, větší personalizace, lepšího zabezpečení/ochrany soukromí a snadnější dostupnosti.“
Takže tam, kde je nyní generativní umělá inteligence stále více součástí aplikací, jako je Microsoft Bing, bude v budoucnu umělá inteligence méně zřetelně samostatnou službou. Místo toho bude AI neviditelně pohánět nástroje pro spotřebitele.
„[When] dodali jsme iOS 17, měl funkce, jako je osobní hlas a živá hlasová schránka,“ řekl Tim Cook během posledního hovoru Applu o výdělcích. „Umělá inteligence je srdcem těchto funkcí.“
„Zatímco někteří investoři zpochybňují záměry Applu s umělou inteligencí, věříme, že Apple bude podporovatelem umělé inteligence,“ říká Morgan Stanley. „Věříme, že Apple vyjde jako jeden z klíčových vítězů – neboli ‚Edge AI Enablers‘ – v tomto závodě vzhledem k jedinečným datům z více než 2 miliard zařízení společnosti Apple a 1,2 miliardy uživatelů, zaměření společnosti Apple na ochranu osobních údajů a předního hardwaru a softwaru společnosti Apple, vertikální integrace křemíku a služeb.“
Takže v jádru je logika Morgana Stanleyho dvojí. Argumentuje tím, že nástroje umělé inteligence potřebují výkonná zařízení a že takové nástroje také potřebují, aby oslovily velmi široké publikum.
Smartphony jsou dostatečně výkonné, aby zpracovávaly LLM AI (zdroj: Morgan Stanley)
Vzhledem k tomu, že Apple již obsahuje „výkonný křemík… [such as] Apple A17 Pro SoC, který dokáže zpracovat 35 bilionů operací za sekundu,“ Morgan Stanley říká, že jeho iPhone již dokáže napájet AI na zařízení. „Očekáváme, že v roce 2024 (a později) se objeví nová technologie baterií, křemíku a okrajových zařízení,“ uvedl říká, „pomáhá podnítit zájem investorů o toto téma.“
„Aby umělá inteligence poskytovala skutečně diferencované výsledky,“ pokračuje Morgan Stanley, „musí využívat jedinečné datové sady a 2 miliardy zařízení Apple a více než 1,2 miliardy uživatelů generují srozumitelnější data než většina platforem, které si dokážeme představit.“
„Když se spojí dohromady, bude [sic] Špičkové zaměření společnosti Apple na ochranu osobních údajů,“ uvádí zpráva, „a některé z nejvýkonnějších smartphonů a PC hardwaru/křemíku na současném trhu… věříme, že Apple se může stát skutečným ‚umožňovačem umělé inteligence‘ způsoby, jakými mohou ne.“
„A zatímco někteří investoři pochybují o tom, zda je Apple skutečně „all-in“ v AI,“ tvrdí Morgan Stanley, „zprávy naznačují, že Apple utrácí miliardy za technologii AI, což naznačuje, že se Apple stal předním poskytovatelem AI na okraji je otázkou. ‚kdy‘ ne ‚kdyby‘.“
Siri by mohla být klíčem k budoucnosti AI
„AI je tradičně hluboce integrována v celém ekosystému produktů a služeb společnosti Apple (například FaceID, TrueDepth Camera, Fall Detection, Smart Dictation atd.),“ říkají analytici. „Další příklady použití AI, které se pravděpodobně objeví na zařízeních Apple, zahrnují efektivnější vývoj kódu, integraci AI do nativních aplikací Apple pro produktivitu a mimo jiné zdravotní, finanční a fitness asistenty poháněné AI.“
Morgan Stanley si ale také myslí, že Siri „jako dokonalá chytrá asistentka je stále „zabijáckou“ aplikací AI.
„[Using] LLM [AI Large Language Models] pohánět Siri jako ultimátní virtuální asistent je pro nás nejjasnější „zabijácká AI aplikace“, kterou může Apple uvést na trh,“ pokračuje zpráva, „a zprávy naznačují, že tato integrace by mohla přijít na zařízení Apple již příští rok.“
„Věříme, že Siri poháněná LLM by se mohla stát ‚inteligentní vrstvou‘, která by seděla mezi uživatelem iPhone a webovými stránkami/aplikacemi, s nimiž má přístup,“ říká, „a stát se velmi důležitou bránou k mnoha značkám, které dnes používáme. „
Novinky o AI očekávejte na WWDC 2024
„V budoucnu budeme bedlivě sledovat všechna oznámení,“ říká Morgan Stanley, „související s 1) uvedením nových křemíkových produktů Apple (nebo třetích stran), které posílí pracovní zátěž edge-AI, 2) zvýšením náboru AI, capex nebo plány nákupu komponent a/nebo 3) oznámení o partnerství se současnými nástroji pro umělou inteligenci, jako je Alphabet (zastřešená Brianem Nowakem).“
Apple nemá tendenci mluvit o AI, ani když spouští funkci, která ji používá, jako je přepis hlasové schránky. Místo toho Apple mluví o výhodách více než o konkrétní technologii.
Apple je na prvním místě v seznamu pouhých šesti společností Morgan Stanley, o nichž věří, že budou těžit z „edge AI“ (zdroj: Morgan Stanley)
Morgan Stanley nicméně říká, že „bude bedlivě sledovat komentáře související s AI během budoucího uvedení produktů na trh a zavádění služeb s podporou AI (a/nebo vývojářských nástrojů), přičemž příští WWDC společnosti Apple v červnu 2024 bude pravděpodobně klíčovým katalyzátorem. „
Tři výhody Applu
Kromě toho, že má kapitál na investice do AI, Morgan Stanley věří, že Apple má oproti jiným firmám určité specifické výhody.
„Věříme, že Apple bude podporovatelem Gen AI díky 3 odlišným výhodám,“ říká, „jedinečná data z instalované základny více než 2 miliard různých okrajových zařízení a 1,2 miliardy uživatelů, bezkonkurenční standardy ochrany soukromí a vertikální integrace hardwaru, softwaru, křemíku. a služby, které umožňují výkonnějšímu zařízení zpracovávat pracovní zátěže Edge AI.“
V mírně smíšené metafoře Morgan Stanley říká, že Apple Silicon již umísťuje Apple „do středu AI na okraj“. Je to proto, že „procesory navržené společností Apple pro Mac a iPhone jsou již schopné zpracovat LLM pod 10 miliard [billion] parametry.“
Navíc ze šesti firem, které Morgan Stanley vidí jako profitující na tomto okraji AI, pouze Apple má vertikální zásobník, což znamená, že má počítače, nositelná zařízení, smartphony a další. Ostatní společnosti včetně Dell, Qualcomm a Xiaomi nabízejí mnoho, ale ne všechny možnosti, které Apple dělá.
Fáze přijetí AI, LR: žádná AI, AI jako samostatná aplikace, AI integrovaná do všeho (zdroj: Morgan Stanley)
Pozice Morgana Stanleyho
Zatímco Morgan Stanley předpovídá Applu extrémně ziskovou budoucnost na pozadí AI, stále si drží svůj cenový cíl na 210 dolarech. Společnost tento rozpor neřeší, ale uznává, že očekává, že investoři budou skeptičtí k jejím „hranovým“ předpovědím.
„Proč Apple? Investují vůbec do Gen AI? Předpokládáme, že toto jsou dvě klíčové otázky, které dostáváme od investorů zpočátku,“ píše se v něm, „protože Apple se – pravda – o jejich ambicích v oblasti umělé inteligence vyjadřoval méně hlasitě než mnoho z jejich megacap technologií. vrstevníci.“
„Víme, že Apple je historicky pomalý (a málomluvný) v přijímání nových technologií – můžeme se podívat zpět na smartphone, 4G/5G sítě, multikamery, AR/VR náhlavní soupravy a další produkty/technologie. kde Apple nebyl první na trhu – protože obvykle chvíli trvá, než pochopí, jak nejlépe zpeněžit své produkty/služby a vyhnout se potenciálním regulačním protivětrům,“ pokračuje Morgan Stanley.
„Avšak Apple znovu a znovu prokázal, že tato strategie se vyplácí,“ uvádí zpráva, „stejně jako na každém z hlavních trhů, na které Apple v posledních 10–20 letech vstoupil (smartphony, tablety, nositelná zařízení), vstup Applu pomohl rozšiřovat TAM [Total Addressable Market] přesahuje velikost předchozího vrcholu, kdy Apple dnes na těchto trzích získává většinu zisků.“
Aby to podpořil, Morgan Stanley poznamenává, že od roku 2015 „se nabídka pracovních míst souvisejících s umělou inteligencí v Applu zvýšila z 5 % celkových nabídek práce Apple na dnešních ~20 %.
„Vidíme to jako jasné potvrzení záměrů společnosti Apple s umělou inteligencí,“ říká společnost, „a budeme bedlivě sledovat plány Apple Capex a opex, abychom lépe porozuměli zvýšeným nákladům spojeným s povolením nových pracovních zátěží AI, které sice nesporně brzdí investice do AI mnoha společností. dnešních technologických vrstevníků společnosti Apple.“
Optimistický pohled Morgana Stanleyho i na bezprostřední budoucnost je v souladu s nedávnými zvěstmi, že například Siri bude v roce 2024 vylepšena AI.
Zdroj: appleinsider.com
