Apple se může těšit z růstu tržeb o prázdninách, ale rok 2024 bude lepší

CEO společnosti Apple Tim Cook

Finanční hospodaření Applu se v roce 2023 nevyvíjelo tak dobře, jak by mohlo, se třemi po sobě jdoucími čtvrtletími meziročního poklesu příjmů. Nicméně 4. čtvrtletí 2023 by mohlo tento trend prolomit a očekává se, že dojde k vysokým výprodejům o svátcích.

V nedělním zpravodaji „Power On“ pro BloombergMark Gurman předkládá názor, že Apple je „připraven k růstu o letošních svátcích“ a mohl by zaznamenat první zvýšení prodeje za čtyři čtvrtletí.

Gurman zdůvodňuje, že finanční zlepšení bude „méně kvůli řadě nepřehlédnutelných produktů“, ale spíše proto, že se zlepšil dodavatelský řetězec Applu. Bude to také příznivější ve srovnání s obdobím vánočních nákupů před rokem, které bylo považováno za „pomalé“.

Dokud se dodavatelský řetězec Applu v Číně nenaruší nebo nenarazí na potíže, má „snadnou cestu k uhrazení 117,2 miliardy dolarů, které byly zazvoněny minulou prázdninovou sezónu,“ píše Gurman. S očekáváním Wall Street ve výši přibližně 123,5 miliardy dolarů v tržbách by to představovalo 5% růst.

Gurman dodává, že to mohlo být vyšší, protože rok 2023 byl světelným rokem pro vydání a vynechal březnový produktový cyklus pro červnové uvedení počítačů M2 Mac. A dokonce i tehdy jsou položky, jako je existence Macu Pro, pro spotřebitele považovány za „matoucí upgrade“.

Podobné stížnosti jsou vzneseny proti Apple Vision Pro, který nebude uveden na trh dříve než v roce 2024 a bude mít „malý dopad na finance společnosti Apple po mnoho let“, což je zvýšení výkonu řady Apple Watch pro rok 2023, které nestačí na to, aby bylo „většinově viditelné,“ a relativní nedostatek změn na AirPods Pro.

„Zatímco produktová řada pro rok 2023 pravděpodobně umožní Applu splnit finanční cíle v tomto prázdninovém období, ve skutečnosti slouží pouze jako odstávka pro rok 2024,“ shrnuje Gurman.