Eliška Červinková 
Apple Park
Uvedení iPhonu 15 společnosti Apple přineslo podle několika analytiků několik překvapení, ale vzhledem k cenám a vybraným novým funkcím stačí upgrady přimět k nákupu.
Zatímco Wedbush označil Apple Event za „působivý“ a částečně zvýšil svůj cenový cíl pro společnost na 240 dolarů, ostatní firmy se držely svých předchozích ocenění. Většina analytiků tvrdí, že událost proběhla tak, jak se předpovídalo, ale došlo k několika vítaným překvapením.
„Nejpůsobivější bylo přidání prostorových fotografií a videa u modelů iPhone 15 Pro,“ řekl Gene Munster v poznámce, kterou viděl AppleInsider. Dodává, že „pokládá základy pro poptávku Vision Pro, která má být vydána začátkem příštího roku.“
„Pokrok od současného videa k prostorovému videu je stejně velký jako krok od statických fotografií k videu před sto lety,“ pokračoval Munster. „Toto je první zabijácká funkce na Vision Pro a změní to, jak si lidé vybavují vzpomínky.“
„Nové funkce iPhonu 15 byly v zásadě v souladu s pohledem na trh,“ řekl TD Cowen, „ačkoli nová grafika ray tracing a podpora prostorového videa si zaslouží pozornost.“
Ceny a budoucnost zařízení Apple
„Zajímavé je, že Apple udržoval ceny u Apple Watch i iPhone SKU,“ napsali analytici JP Morgan, „avšak nuancí je, že společnost odstranila levné SKU úložiště pro iPhone 15 Pro Max, čímž zvýšila počáteční cenu bez zvýšení cen pro konkrétní skladovací jednotky.“
JP Morgan si myslí, že ceny za iPhone 15 Pro Max a „rozšíření cenového rozdílu na další modely v sestavě by mohly mít negativní dopady na mix ve srovnání s předchozími roky“.
Munster si je jistější rozhodnutím Applu ponechat ceny stejné.
„Myslíme si, že zachování cen je správný krok,“ napsal Munster. „Apple od uvedení iPhonu v roce 2007 zdokonalil křivku ceny k hodnotě – cenová řada, která povzbuzuje kupující k obchodování. Tato dynamika zůstává nedotčena.“
„Navíc, pokud by Apple zvýšil ceny za celou řadu iPhonů,“ pokračoval Munster, „společnost by riskovala rozrušení poptávky, protože spotřebitelé jsou v tomto makroekonomickém prostředí zvláště citliví na ceny.“
Munster se domnívá, že cena může být významnější než funkce v pokušení stávajících uživatelů k upgradu, ale také to, že tito uživatelé budou kupovat a v počtu
„I když většina těchto aktualizací byla přírůstková, stačí k tomu, aby přilákaly 400 milionů majitelů iPhonů s telefony staršími než 4 roky,“ říká, „což by mělo vrátit Apple k růstu příjmů v prosincovém čtvrtletí.“
Morgan Stanley věří, že Apple udržuje ceny snižováním nákladů. „Podle našeho názoru je největším přínosem to, že Apple i nadále synteticky zvyšuje ASP pro iPhone,“ říká, „nehledě na žádnou změnu cen typu „like-for-like“, což pomáhá kompenzovat riziko pro dodávky iPhone v Číně.“
„Když uděláme krok zpět, nevěříme, že dnešní událost ovlivní rostoucí kohortu medvědů, kteří vidí Čínu jako znovu se objevující, prvořadé riziko, které není zahrnuto v dnešní ceně akcií 175 dolarů,“ pokračuje Morgan Stanley. „[Our rating] odráží dlouhodobější pohled, protože věříme, že v průběhu příštích 12 měsíců vykompenzuje nárůst odhadů iPhonu, služeb a hrubé marže jakoukoli potenciální vícenásobnou kompresi tak, že Apple může překonat ostatní.“
Morgan Stanley poznamenává, že „nebyli bychom agresivními kupujícími, dokud akcie neklesnou do rozmezí 160-170 $.“ Společnost udržuje svůj cenový cíl 215 USD.
JP Morgan souhlasí s tím, že letošní aktualizace jsou „evoluční“, ale tvrdí, že se domnívá, že Apple „již pomalu integruje možnosti AR/VR a buduje ekosystém, aby bylo možné využít více obsahu ke konzumaci prostřednictvím Apple Vision Pro a následných uvedení produktů na trh. „
Munster, pro jednoho, dříve řekl, že je to loajální uživatelská základna Apple, což znamená, že investoři by to měli považovat za dlouhodobou sázku.
Zdroj: appleinsider.com
